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     中商情报网讯：自10月20日零点开始，双十一预售的号角正式吹响。目前预售活动已经结束，从前两周的战况来看，剁手们已经“攻陷”了天猫，释放了强大购买力。那么，双十一预售期间剁手们到底有多疯狂呢？谁是终的王者？以下数据告诉你天猫各行各业各类目的预售情况。
     从家电行业预售情况来看：截止11月10日晚22:00分，2019年“双十一”家电行业预售前十品牌分别为：、、戴森、、科沃斯、、、、雅萌以及小米。其中，以零售额占比12.7%位居。则以10.9%的零售额占比位列榜单第二。
     数据来源：星图数据、中商产业研究院整理
     更多资料请参考中商产业研究院发布的《2019-2025年新零售行业市场前景及投资机会研究报告》,同时中商产业研究院还提供产业大数据、产业规划策划、产业园策划规划、产业招商引资等解决方案。
     
     “双十一”家电板块集体暴跌 空调行业“三国杀”吓跑抱团机构？
     网2019-11-12 15:36:28
     
           今年“双十一”，A股也在打折促销，尤以家电板块为“凶猛”，昨日板块整体跌幅达到2.79%。就在11月9日，电器宣布各大电商平台及线下专卖店同步展开促销，总让利高达30亿元。随后，、等厂商纷纷跟进，引发“三国杀”。不过从盘面看，空调行业“诚意满满”的降价促销，吓跑了一直抱团的机构投资者。
     
     
           急了？“双十一”撒30亿补贴
     
     
           “双十一”前的周末，空调行业风云涌动，11月9日在社交平台宣布“双十一”各大电商平台及线下专卖店同步展开促销，变频空调1599元，定频空调1399元，总让利高达30亿元。随后，、等也跟进价格策略，对应调整产品价格。
     
     
           11月11日凌晨，微博发布数据称，电器“双十一”用时15秒全网销售破亿，21分36秒全网销售额破10亿。《金证券》查询天猫旗舰店发现，截至昨日下午5点，此次降价主要机型——俊越系列本月累计销售27.5万台。有券商判断，30亿补贴有可能成就单日销量超百万台的高光时刻。
     
     
           不过，市场却不买账。同花顺IFinD显示，昨日多只家电龙头股开盘就直接低开，全天颓势不改，尾盘家电板块大跌2.79%，其中家电、数字、小熊电器跌幅在6%左右，电器、奥马电器、爱仕达、集团跌幅超过4%，电器下跌3.84%，智家跌幅为3.83%。
     
     
           那么，机构投资者在担心什么？有沪上人士对《金证券》直言，“今年以来，一直稳固的霸主地位受到威胁，销售增速跑输竞争对手，市场份额也在下滑。祭出‘锏’，也说明董被逼急了。”此外，空调的降价宣言一出，立马被、、、直指“库存机”和“低”问题。如此群起而攻之，是否捅破了空调行业低迷、竞争加剧的现状？事实上，罕见挑起价格战，也引发资本人士对行业价格战的担忧——“此举是否借让利去库存，价格战会不会无休无止，会否影响龙头公司的后续盈利能力”等问题，都让机构人士“先跑为上”。
     
     
           券商很忙：与库存无关，与地位有关？
     
     
           《金证券》也注意到，这几日，各券商研究员很忙，忙着写研报，忙着开电话会议，忙着与各路机构人士交流解释。
     
     
           比如，光大证券就指出，此次空调价格战与库存无关，与地位有关。据了解，从定价来看，基本采取标价五折销售，环比10月降幅也达到30%-40%的水平，单就降价幅度来看，可谓震撼力十足。
     
     
           事实上，空调行业的降价大趋势贯穿全年，春季后出于对增长的追求，率先开启降价促销，而后主要品牌商在份额压力下纷纷跟进，根据奥维统计，10月行业线上线下均价分别同比下滑13.5%和7.1%。背后的根本原因是2019年以来家电行业需求收紧，龙头经营策略从“适度规模增长下利润率提升”转向“保份额保增长”阶段。预计当前主要厂商库存水平仅为4个月左右，本轮降价库存不是关键，核心矛盾在于龙头对份额的诉求。
     
     
           至于电器为何选择“双十一”这个时点进行反击？短期去库存，中期抢份额，长期渠道升级。在该券商看来，行业不会出现无休止恶性竞争，预计持续时间可控。公告称在“双十一”期间总让利30亿元，相对账上624亿元的其他流动负债(返利留存)而言，渠道补贴只是九牛一毛。
     
     
           “双十一”无法空调市场
     
     
           值得一提的是，广发证券直言，电器本次营销嘘头大于实质竞争。参考降价幅度，实现30亿让利意味着“双十一”当天销量需超过300万台，而根据产业在线数据，去年整个11月电器内销出货量仅为264万台，因此真正实现让利30亿的可能性极小，但不排除后续电器基于外部情况会一定程度延续促销活动。
     
     
           值得一提的是，从《金证券》追踪的电话会议来看，有渠道商也透露，这30亿补贴的数据是根据各分公司提了多少三级的产品，按照促销价需要补贴多少钱，“这30亿肯定是需要花完的，也可能会超过。”的特价机型基本都是新机器，不是传说中的“积压库存”。对于本轮大促，接触的经销商普遍想借机囤货，但经销商也都会考虑到销货的时间成本、库存成本，以及工厂进一步降价的可能。
     
     
           据了解，今年“双十一”在龙头企业的价格攻势下，资金紧张、无力跟进大促的尾部企业其他品牌倍感压力。此次让利促销主推变三和定频产品，本身就以三四线市场为主，这次促销也可理解为在低端市场抢回份额为主。不过，知名家电观察员刘步尘也直言：指望一个“双十一”空调市场的想法，不仅幼稚而且可笑。“双十一”之后，空调市场将继续低迷。